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      凱度品牌榜:蒙牛品牌價值提升15% 增速居中國乳業第一
      【食品信息網】 來源:本站整理 時間:2022-06-16

      6月15日,2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜正式發布,蒙牛2022年品牌價值達到97.26億美元,同比增15%,增速位居中國乳業第一。同時,蒙牛成為中國企業中為數不多在不確定的環境中不斷積累價值的品牌,也是唯一一個中國快消行業增速達到雙位數的品牌。

      凱度BrandZ?最具價值全球品牌榜由全球領先的品牌數據與分析公司凱度集團發布,其將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合,量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。蒙牛從眾多品牌中脫穎而出,充分顯示了蒙牛在過去的一年中,積極擁抱不確定性并不斷突破,獲得了品牌影響力的顯著提升。

      天生要強,積累精神層面的品牌資產

      23年以來,蒙牛憑借著一股“天生要強”的牛勁,從草原出發,毫不畏懼,櫛風沐雨奔向世界。要強是蒙牛的精神動力,也是蒙牛與消費者產生精神共鳴的連接點。

      近年來,蒙牛通過自身多方面的品牌建設,聚焦于打造精神層面品牌資產,尤其是在充滿不確定因素的大環境下,給消費者傳遞更積極向上的精神,不斷加深蒙牛在每一個消費者心中的品牌形象,積累品牌價值。在品牌耕耘的過程中,蒙牛持續將品牌與體育賽事進行深度捆綁,借由競技體育特質和運動員身上堅韌不拔的品質,持續強化品牌“要強”的天性。

      2022年年初,中國女足,在經歷了沉寂、落后、扳平、絕殺后,頑強拼搏終回亞洲之巔;天才少女谷愛凌,在本屆冬奧會三場決賽中,挑戰和突破自我,以“2金1銀”的絕佳戰績完美收官;梅西兒時因身材矮小被歧視,一路坎坷成長,之后擊穿偏見贏得了7座金球獎。

      他們無不用自己的親身經歷,傳遞出“我不是天生強大,我只是天生要強”的精神品質,充分呈現蒙牛與體育精神高頻共振的品牌主張。尤其是在相對困難的環境下,給消費者傳遞出更積極健康向上的精神,與消費者產生精神共鳴和溝通,積累精神層面的品牌資產。

      長期主義,引領品牌可持續建設

      做好品牌,需要的是“長期主義”,需要沉下來去耕耘和建設,才能獲得長久可持續的收益,讓品牌能真正成為品牌資產,讓產品和品牌相互賦能。

      前些年,當諸多快消品牌還在追捧娛樂帶來的可觀流量時,蒙牛已經在體育IP領域收獲頗豐,蒙牛早就意識到體育的積極陽光與乳業的健康營養,具有天然的契合點,二者都能給消費者帶來健康和快樂。在2022年體育大年,當各家都在爭搶贊助體育選手和賽事時,蒙牛早已完成了全球體育IP的布局,離不開蒙牛對“長期主義”的堅守。

      2019年,蒙牛便已與谷愛凌達成合作,成為其最早簽約的中國品牌,在谷愛凌斬獲冬奧冠軍后,她首先脫口而出的就是“中國?!?。中國女足時隔16年后重返亞洲之巔,也在第一時間與蒙牛官方微博互動,向蒙牛的支持表達了謝意,也獲得全網上億閱讀和點贊。

      同時,蒙牛堅持用航天品質作為產品質量管理的最高標準,為全球消費者提供世界級品質的中國乳制品,基于此,蒙牛建立了一整套從牧場、研發、檢測到工廠的航天管理體系,以打造出航天品質的產品。對航天品質的堅守和追求,也讓蒙牛連續十九年成為航天員及航天一線工作者的營養提供者。

      隨著可持續發展深入人心,ESG已經成為企業品牌的重要組成部分。長年以來,蒙牛不忘“強壯國人”初心和“強乳興農”責任,致力于打造全維度的ESG。蒙牛對標聯合國可持續發展目標,圍繞可持續的公司治理、共同富裕的乳業責任、環境友好的綠色生產、負責任的產業生態圈、營養普惠的卓越產品五大方向推進“GREEN可持續發展戰略”,守護人類和地球共同健康。

      可以說,長期主義貫穿在蒙牛品牌建設始終,在未來,也必將引領蒙牛,持續沉淀和輸出更具競爭實力的品牌價值。

      情感互動,向消費者傳遞品牌溫度

      品牌的本質可以說是一種關系,是品牌的供方和需方以品牌為載體,進行的你儂我儂的情感互動,在互動的過程中,更好地贏得品牌的忠誠度。蒙牛堅持“消費者第一第一第一”的品牌核心價值觀,在不斷地了解需求、優化體驗、穩定福祉當中積累品牌價值,驅動品牌美譽提升。

      需要吃早餐,人們就自然想起了蒙牛早餐奶;給小孩營養,就想到了未來星;過年送禮、探望老人,就想提箱特侖蘇……通過這樣的覆蓋特定人群和場景的服務,使得蒙牛品牌在營養健康的范疇里跟消費者發生強關聯,也源于子品牌的垂類屬性,使得蒙牛這個品牌真正地“活”消費者的生活當中,更具象化的去和特定的消費者進行了直接溝通,傳遞品牌溫度,從而反哺蒙牛這一母品牌建設。

      在產品之外,蒙牛也通過品牌代言人、IP合作等方式不斷出圈,保持與年輕一代的溝通和連接。蒙牛曾連續兩年推出了高考押題奶,深入年輕人語境,用生動的語言給考生打氣助威;蒙牛也針對蒙牛也通過攜手北京環球度假區、上海迪士尼等IP,將牛奶與快樂更好地結合。

      “我們希望能夠在消費者生活中更鮮活地存在,行使我們的責任、我們的品質,讓大家覺得我們是一個積極的品牌?!泵膳?偛帽R敏放在接受凱度采訪時說。

      持續創新,強化品牌壁壘優勢

      產品創新,是實現蒙牛全產業銷量裂變式增長的關鍵,從中國第一包利樂枕純牛奶、第一款專業兒童牛奶品牌未來星、全球首款含有真實果粒的乳飲料真果粒、第一款健字號酸奶冠益乳,到發力鮮奶、奶酪等品類,蒙牛一直擔當中國乳業品類創新的引領者。在開啟并引領中國乳業的鮮奶熱潮后,蒙牛還與可口可樂公司攜手,向中國市場引入個性化、定制化乳品“鮮菲樂”,持續散發品牌活力。

      有了好產品,營銷也要跟上。近年來,蒙牛也在營銷中妙招連出,在創新和創意上一路高歌前行。2021年,蒙牛在青年節、兒童節、教師節等重要時間節點,特侖蘇推出了《更好的青春》、《更好的童年》、《更好的禮物》等,理解鼓勵青年文化,與年輕人共情,在抖音等短視頻平臺中引起熱議。蒙牛還通過年輕人喜愛的“虛擬偶像”新潮流,簽約“隨便”虛擬偶像RICHBOOM組合,破圈更多“敢隨便”的年輕人。

      蒙牛的創新營銷打法,給品牌注入了更多年輕張揚的元素和活力,借助世界級別的品質保證與品牌自身價值維度共振,蒙牛也成功構筑起了一條獨屬于自身的品牌護城河。

      如今已23歲的蒙牛,在堅守初心的同時,不斷地創新發展,鞏固自身品牌建設,成就在未來,蒙牛也必將砥礪前行,在行使社會責任的同時,成為每個人生活中的陪伴者,為國人的健康保駕護航。

      ——————【正文完】——————

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